IDEE. KONZEPT. TEXT
Von guten Geschichten und der unterschätzten Kraft, Emotionen, Entscheidungen und Erinnerungen zu beeinflussen.
Von Konzepten, die Geschichte schreiben.
IDEE. KONZEPT. TEXT
Von guten Geschichten und der unterschätzten Kraft, Emotionen, Entscheidungen und Erinnerungen zu beeinflussen.
Von Konzepten, die Geschichte schreiben.
Black Friday © Juliane Burmester 2016
IT'S A FACT.
Machen wir uns nichts vor. Die Goldene Ära der Werbung ist vorbei. Aber spätestens seit man für Red Bull Stratos aus dem Weltall gesprungen ist, weiß zumindest die eine Hälfte von uns, dass Kommunikation heute live sein muss, wenn sie in die Geschichte eingehen will. Die andere Hälfte rollt sich beleidigt ein, weil sie denkt schafft sie eh nicht, und früher war auch echt alles besser. Gut, dass nicht jede Marke einen solchen Anspruch an sich selber hat. Weil was zählt, ist individuell relevante Kommunikation die berührt und bindet. Im ganz eigenen Kosmos von Mensch und Marke.
Spass an Geschichten - vom ersten Buchstaben der Ideenskizze bis zum erlebten Gefühl im Raum.
Ich bin Konzeptionerin, Geschichtenerzählerin, Textakrobatin, Designjunkie, Ästhetin und Sinnesfanatikerin - und, ach ja, Sinologin. Die Chaos liebt und Einfachheit verehrt.
Wie genau? Abwärts, bitte.
Deconstructed Mirror © Juliane Burmester 2016
ZOOM IN.
I Discover.
Von Markenidentität und Positionierung über Marktanalyse, Zielgruppen und Touchpoints bis zur übergeordneten Markenstrategie.
3D Dots Dancing © Juliane Burmester 2016
CREATE CONTENT.
I Define.
Von der ersten Ideenskizze bis zum runden Konzept, von Contententwicklung und Maßnahmenplanung bis zur Begegnung von Mensch und Marke.
Star over Rome © Juliane Burmester 2016
TELL STORIES.
I Develop.
Von der Kraft des einzelnen Wortes bis zur fertigen Story, vom einzelnen Mood bis zur Tonality, vom Konzept- bis zum Veranstaltungslayout.
ZOOM IN.
Von Markenidentität und Positionierung über Markt- und Wettbewerbsanalyse, Zielgruppen und Touchpoints bis zur übergeordneten Markenstrategie.
ZOOM IN.
Von Markenidentität und Positionierung über Markt- und Wettbewerbsanalyse, Zielgruppen und Touchpoints bis zur übergeordneten Markenstrategie.
WER BIN ICH UND WAS MACHE ICH HIER?
Die Marke im Kontext von Mensch und Markt.
Wodurch definiere ich mich? Was sind meine USPs? Wer bin ich, wer war ich vielleicht schon ein mal, und wer möchte ich sein? Wo stehe ich, wen möchte ich erreichen und warum? Wo liegt mein Nutzen, wie wirke ich? Was passiert um mich herum, und was machen die anderen?
Jede Kommunikationsaufgabe - ob Guerillaaktion, POS Maßnahme oder Produktlunch - bedarf einer exzellenten Recherche und einer fundierten Branchenkenntnis.
Je nach Aufgabenschwerpunkt zerlege ich, analysiere ich, strukturiere ich. Und schaffe somit die einzig gültige Basis für jegliche Art von Kommunikation.
WO WILL ICH HIN UND WIE VOR ALLEM?
Wo soll die Reise hingehen und welche Ziele verfolge ich?
Wie möchte ich wirken in Raum und Zeit? Wie möchte ich was kommunizieren? Welche Maßnahmen sind nötig? Welche Kanäle sind wie zu bespielen? Welche lang- und kurzfristigen Strategie zu verfolgen?
Ob Markenbekanntheit, langfristige Markenbindung oder kurzfristige Absatzziele im Blick - wie lassen sich einzigartige Momente schaffen, die übergeordnete Erfolge versprechen?
Ob junges Startup oder DAX-Riese, ob Markteintritt oder Managementwechsel - ich skizziere, konzipiere und plane Maßnahmen zur zielgerichteten Live-Kommunikation.
CREATE CONTENT.
Von der ersten Ideenskizze bis zur Kampagne, von Contententwicklung und Maßnahmenplanung bis zur Begegnung von Mensch und Marke.
CREATE CONTENT.
Von der ersten Ideenskizze bis zur Kampagne, von Contententwicklung und Maßnahmenplanung bis zur Begegnung von Mensch und Marke.
CREATE.
Nach Analyse des Briefings und Abschluss der Recherche kommt die Idee. Dazu gehören im ersten Schritt
- Kreativitätstechniken und Brainstorming
- Innovations- und Trendanalysen
- Konzept CI, Tonality, Moodboards
- Ideenskizzen, Storyboards
- erste Machbarkeitsüberprüfung (z.B. baulich, budgetär etc.)
Sobald man sich einig ist, folgen
- Erarbeitung und Formulierung Leitidee
- Contentgenerierung
- Priorisierung, Fokus und USP
- Erarbeitung Customer Journey
- Aufbau, Struktur und Groblayout
- Maßnahmenkatalog (ggf. modular)
- Detailausarbeitungen (szenisch, dramaturgisch)
Je nach Veranstaltungsdesign geht es in die enge Abstimmung mit Dienstleistern aus z.B.
- Architektur und Messebau
- Mediendesign- und Produktion
- Grafik und Visualisierung
- Showproduktion und Dramaturgie
Weil es so schön ist, das alles in Form zu bringen, folgen dann
- Präsentationserstellung mit Powerpoint, Keynote oder Indesign
- Fassung und Seitenlayout
- Ausarbeitung Text, Sprache, Ausdruck
Und weil man erfahrungsgemäß nie Zeitdruck hat, sollte man die Tage bis zur Deadline unbedingt noch produktiv nutzen, für die Überprüfung von
- Inhalt (erfüllt mein Konzept die Aufgabenstellung des Briefings?)
- Lesbarkeit (kann mein Konzept smooth präsentiert werden?)
- Proofreading (sind jegliche Kommatablamagen ausgeschlossen?)
Speichern. Klick. Weg. Gewonnen.
CONTENT.
Verrückt, aber wir leben in Zeiten, wo Kommunikation nicht mehr Bowling sondern Flipper gleicht - statt Strikes muss der Ball dauerhaft verschiedenste Inhalten und Kanäle bedienen und dabei möglichst nachhaltig und eindrucksvoll im Spiel mit den Zielgruppen gehalten werden. Integriert und interdisziplinär.
Und beim unmittelbarsten Kontakt von Menschen und Marken, da geht es um Emotionen, Erlebnisse und Enthusiasmus. Um Überraschungen und Gänsehaut- Momente. Bei der Weltpremiere des neuen Supersportwagens genauso wie beim Vertriebstraining für Betonmischer
- Corporate Events
- Showrooms
- Marken- und Erlebniswelten
- Ausstellungen
- Installationen
- Produktlaunches
- Pressekonferenzen
- Händlerveranstaltungen
- Tagungen
- Trainings
- Messen
- Roadshows
- Consumer Promotions
- Guerilla
- POS
Umfassende Kenntnis der Event- und Kommunikationsbranche, jahrelange Einblicke in einzelne Dienstleistungsbereiche und ein großes, deutschlandweites Netzwerk aus Agenturen und Freiberuflern schaffen eine fundierte Ausgangsbasis für die Kreation und Konzeption von integrierter Markenkommunikation.
TELL STORIEs.
Von der Kraft des einzelnen Wortes bis zur fertigen Story, vom einzelnen Mood bis zur Tonalität, von der Pitchpräsentation bis zur Inszenierung im Raum.
TELL STORIEs.
Von der Kraft des einzelnen Wortes bis zur fertigen Story, vom einzelnen Mood bis zur Tonalität, von der Pitchpräsentation bis zur Inszenierung im Raum.
GESCHICHTEN SCHREIBEN.
Von Wortwahl, Typo, Formen, Farben, Bildern, Symbolik, Layout auf dem Papier.
GESCHICHTEN ERZÄHLEN.
Von Ausdruck, Intonation, Dialog, Klängen, Kontext, Erzählperspektiven und Dramaturgie.
GESCHICHTEN ERLEBBAR MACHEN.
Von Interaktion, Kommunikation, Architektur, Atmosphäre, Sound, Licht, Farben, Szenografie und Inszenierung.